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后奧運(yùn)時(shí)代中國廣告面臨的問題
作者：殷立新 日期：2007-12-18 字體：[大] [中] [小]
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幾乎所有人都認(rèn)為，由于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，中國廣告將在2008年實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，這點(diǎn)我也認(rèn)為是不必再討論的問題。2008在北京，2010在上海，2010在廣州，一個(gè)奧運(yùn)會(huì)，一個(gè)世博會(huì)，再加上亞運(yùn)會(huì)，將極大拉動(dòng)中國廣告的整體市場(chǎng)營業(yè)額，尤其是08奧運(yùn)會(huì)。
但是，今天很少有人會(huì)考慮，后奧運(yùn)時(shí)代，也就是08以后中國廣告會(huì)怎樣？
大概判斷一下：繼續(xù)增長(zhǎng)，增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)國際化，本土廣告發(fā)展困難化。
理由如下：
1、奧運(yùn)對(duì)主辦國相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)毋庸置疑，再加上“姻緣”湊巧的2010上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)，中國在今后的三年時(shí)間里，將成為世界的焦點(diǎn)，毫無疑問，中國廣告市場(chǎng)也將迎來其“黃金年代”。
2、中國宏觀經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，支持包括廣告在內(nèi)的商業(yè)服務(wù)性行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，但其效應(yīng)會(huì)逐年遞減，進(jìn)而影響到行業(yè)的增速。
3、由于奧運(yùn)的因素，中國廣告在后奧運(yùn)時(shí)代將面臨階段性休整，但趨勢(shì)是朝上的，其對(duì)廣告行業(yè)各形態(tài)公司的影響各不相同，有的將維持原有態(tài)勢(shì)，有的將受到一定程度制約，還有的將面臨經(jīng)營困難。
4、傳播理念、媒介形式及渠道、客戶構(gòu)成等的變化將在這個(gè)時(shí)期體現(xiàn)出其效力，廣告公司能否與時(shí)俱進(jìn)、及時(shí)創(chuàng)新求變，將是決定其今后命運(yùn)的主要關(guān)鍵。
5、國際公司及品牌對(duì)中國市場(chǎng)的關(guān)注將達(dá)到一個(gè)階段性高峰期，對(duì)中國廣告來講，既是機(jī)遇，但挑戰(zhàn)的成分可能會(huì)更大些，中國廣告中的本土企業(yè)將面臨有史以來以來最大的生存危機(jī)。
6、資本在中國廣告的話語權(quán)將迅速加大，本土廣告在很大程度上都將情愿不情愿地向資本，尤其是國際資本低頭。
7、幾年來，中國經(jīng)濟(jì)的”高速戰(zhàn)車“可能的（或者說是必然）規(guī)律性周期因素，將影響中國廣告的發(fā)展環(huán)境，一旦出現(xiàn)此種局面，中國廣告將同樣不能幸免。
8、行業(yè)整合將是這一時(shí)期中國廣告市場(chǎng)的發(fā)展主旋，由于資本的大量介入，在廣告行業(yè)的某些細(xì)分領(lǐng)域，如這幾年蓬勃發(fā)展的各類新媒體領(lǐng)域，行業(yè)泡沫正在滋生和形成；同樣是由于大量資本的介入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上升到一個(gè)新的層面，行業(yè)整合不可避免，從而引發(fā)中國廣告格局的改變。
9、專業(yè)、細(xì)分可能是中國本土廣告的一條出路，大多數(shù)本土廣告企業(yè)在資本、實(shí)力、經(jīng)營理念、管理水平等方面的先天不足，決定了中國廣告無法達(dá)到真正意義上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，即使稍有規(guī)模的，也將由于規(guī)模的不經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致變革，以適應(yīng)市場(chǎng)生存的需要。
10、在媒介形式、渠道載體變化的同時(shí)，新的營銷傳播理念和模式將有可能在這個(gè)時(shí)期基本形成，傳統(tǒng)意義上的客戶投放習(xí)慣和模式也將發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，這將最終主導(dǎo)中國廣告行業(yè)企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)變方向，并在整個(gè)行業(yè)形成一輪新的“洗牌”。
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實(shí)戰(zhàn)派營銷專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀(jì)營銷》、《21世紀(jì)人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關(guān)專業(yè)文章。作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com